lululemon正式入局鞋类市场，发布首个女性鞋履系列

2024-10-23 17:56:08

　　记者 | 乔启迪

　　北京时间2022年3月9日，加拿大运动服饰品牌lululemon宣布推出首个女性鞋履系列，正式进军鞋类市场。

　　据FootWear News报道，运动鞋的价格在128-148美元之间，拖鞋价格为58美元。

　　lululemon方面告诉界面新闻，2022年3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将发售Blissfeel女士跑鞋，另外三款鞋类产品Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋将于未来数月发布。

　　lululemon于1998年在加拿大温哥华成立，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市。

　　实际上，lululemon的鞋类计划已酝酿数年。

　　早在2017年8月，该品牌先是与洛杉矶品牌APL展开合作，开始在美国的部分商店销售APL运动鞋。每双鞋的价格超过200美元，通过这种方式试探市场反应。

　　2019年4月，lululemon首次表态将进入鞋类市场。lululemon首席执行官Calvin McDonald曾表示，与APL成功合作后，团队一直在开发内部鞋履系列。

　　2020年四季度财报会议上，McDonald再次确认了将推出自有运动鞋产品线的消息。

　　lululemon首席产品官Sun Choe说：“目前市场上很多运动女鞋是以男鞋设计基础，稍加改动而成。我们想改变这种状况。”

　　另据福布斯报道，lululemon进行的一项内部调查发现，对女性身体的负面影响大多发生在脚跟着地时。

　　产品创意副总裁Mark Oleson介绍，Blissfeel设计有超厚泡沫以确保跑步时的能量回弹，Chargefeel使用两种不同的泡沫堆叠，分别用于减少冲击和增加回弹。Strongfeel的灵感来自公司旗下健身镜产品Mirror，Restfeel主要针对进出瑜伽馆或健身房的场景。

　　2021年12月10日，lululemon公布的2021财年第三季度财报显示，净营收同比增长30%，达15亿美元。受益于实体店客流回归，可比门店销售额同比增长32%。DTC渠道销售额同比增长23%，但在总销售额中的占比略微下降至40%。

　　据悉，销售额主要受增速更快的男装业务推动，该业务线同比增长44%，品牌核心业务女装的销售额则增长了25%。

　　从区域来看，国际市场的表现更为抢眼，净营收增长40%，相比之下北美市场的净营收增幅为28%。

　　2016年进入中国市场的lululemon，此次也选择在北美、中国大陆和英国同时发布首款运动鞋Blissfeel。

　　近年来，不再满足于女士瑜伽服的lululemon加速品类拓展。

　　2019年，lululemon宣布扩大男装品类规模，且目标在2023年前男性产品销售翻一番。

　　同年，宣告进军美容和个护产业，推出名为“selfcare”的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

　　2020年6月，lululemon斥资5亿美元收购智能健身设备制造商Mirror，后者作为lululemon的旗下子公司保持独立运营，lululemon为Mirror平台提供一系列配套健身课程。

　　2021年，lululemon入局国际赛事，成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，并在今年冬奥会上赚足眼球。

　　据lululemon透露，将在2023年推出男士鞋履系列。